Hopp til innhold

Noe viktig på hjertet? En sak du brenner for? Altfor mange viktige saker får ikke den oppmerksomheten de fortjener. Synlighet om en sak er ofte det som skal til for å få til forandring. Derfor har jeg skrevet en håndbok om hvordan man kan lykkes med nettopp dette: Å få fram en sak i media.

Jeg har jobbet i flere frivillige organisasjoner, vært politiker, journalist, informasjonsrådgiver og kommunikasjonsdirektør. Erfaringene og triksene jeg har lært herfra har jeg samlet i boka Å lykkes med media. En håndbok for deg som vil sette agenda.

Les mer om boka i omtalen fra forlaget mitt, Res Publica.

Boka er til salgs nå og kan blant annet bestilles i nettbutikken til Ark, Norli eller Tanum. Den finnes også som e-bok.

Det er få som liker reklameforedrag. Skal du holde et slikt, så skjul det eller gi oss som lytter noe gratis først.

Det beste er å overbevise uten å drive åpenbar reklame. Går ikke det, så by på noe, slik osteselgerne gjør med smaksprøver i butikken. Foto: Katrin Leinfellner/ Unsplash

Enkelte arrangører velger å legge inn rene reklameforedrag inn i programmet for seminarer og konferanser. Det kan være informasjon om tjenester og tilbud eller funksjonalitet som kan kjøpes hos denne bestemte leverandøren.

Som lytter forventer jeg at innleder og publikum inngår en slags byttehandel i disse tilfellene: Gi oss noe gratis først, så skal vi gidde å lytte til salgs-pitchen.

Det er litt som ordningen med smaksprøve i butikken, der jeg er villig til å høre på omtale av ost i noen minutter, dersom jeg får lov til å smake på også. Det vil si at jeg faktisk får noe konkret positivt ut av situasjonen.

Kanskje går jeg også hjem fra butikken med ny viten om ost og en nyinnkjøpt ost. Det kan også godt hende salgsforedraget gir lyst til å kjøpe eller melde seg på. Men det er en annen sak. I spørsmålet om bruk av andres tid, som i et foredrag, bør man også gi, ikke bare ta.

Skal du selge meg et konsept for medieovervåkning, så del først. Gi meg tall. Del eksempler. Jeg vil ha noe jeg kan ha nytte av uansett, om jeg kjøper denne tjenesten eller ikke.

Har dere et spennende analysekonsept? Topp. Følg den gode, gamle regelen om «show, don´t tell» og del noe interessant. Trend? Noe som ville glippet i andre konsepter, som fanges opp her og kan bli en game changer?

Godt kurstilbud? Bygg ut konteksten. Hva er det i vår tid som gjør at vi trenger denne kunnskapen som tilbys? Hvilke endringer er det vi skal møte og hvordan?

Vi har ikke tid – eller lyst - til å bare være mottakere av rene salgtaler om hva vi kanskje kan få om vi handler. Oppleves det som ren reklame, så gjør vi det vi gjør når vi ellers utsettes for reklame: Hjemme går vi fra skjermen og fikser noe mens reklamen varer. I et seminarrom sjekker vi smarttelefonen og undersøker om det har dukket opp ny e-post eller om noen har lagt ut noe interessant på Facebook.

De beste selgerne er de som ikke selger, men som overbeviser gjennom kvalitet i det de presenterer. Velg heller en slik vri. Går det ikke, så by på noe av verdi i tillegg. Vi vil ha ostebit i belønning for å lytte!

1

Foto: Benjamin Cole/Unsplash

Vi roper i denne natten:
Gi oss en vei å gå.
Gi oss ennå en stjerne
å feste øynene på.

Gi oss ennå et hjerte,
ikke av vest eller øst,
gi oss et hjerte som favner
all verden – og grenseløst.

Gi oss ennå å gråte
over vårt mørke sted.
Gi oss igjen å høre:
Fred over jorden. Fred!

Gi oss ennå å bryte
opp som de vise menn.
Gi oss i natt en stjerne,
og gi oss å følge den.

Einar Skjæraasen

Fra samlingen «Da tenner moder alle lys» Aschehoug (1991)

1

Foto: Hasan Albari/ Unsplash.com

Å, disse fiolette morgentimer
når tiden ennå er en våken drøm
og gleden går i store, blanke stimer
igjennom sinnets klare understrøm.

Når jord og himmel er en gjennomsiktig
bekreftelse på det at du er til,
og alt er godt og ingenting er viktig
unntagen noe skinnende du vil

med dette ufødte som hviler i deg
og rolig lengter etter å bli brukt,
som fugleungens vinger bærer i seg
sin sommerhimmel og sin himmelflukt.

Inger Hagerup

Noen ganger er temaet vanskelig. Da kreves en ekstra innsats for å få folk med.

Et foredrag om noe komplisert trenger ikke være kjedelig. Det trenger bare litt mer tilrettelegging for å bli tilgjengelig og interessant. Foto: Photo by Lysander Yuen / Unsplash
… fortsett å lese «Slik gjør du vanskelig temaer interessante»


Få ting er koseligere enn kveldsstund med høytlesning. Særlig når boka treffer både liten og stor.

Vi leser mye høyt hjemme. For at det faktisk skal være ålreit for alle, er jeg alltid på jakt etter bøker som også er morsom å lese for den voksne.

… fortsett å lese «Tips til gode barnebøker (som også er gøy for den som leser høyt)»

Kom budskapet feil ut? Eller mente du det du sa, men skjønte på reaksjonen at det ble mottatt helt galt? Da gjelder det å være kjapp og få rettet opp så snart som mulig. 

Tabbet deg ut i et møte, i et intervju eller på sosiale medier? Kom deg på med et svar eller forklaring så fort som mulig. Foto: Chad Madden / Unsplash
… fortsett å lese «Sagt noe dumt? Fiks det fort!»

2

Foto: Caroline Hernandez/Unsplash

Barn
har en egen måte

å bruke språket på.
I barnehagen der

sønnen min går,
blir de for eksempel "henta".

Sunniva, du er henta!
roper
de, når for eksempel
Sunniva

blir hentet, og Sunniva
slipper det hun har
i hendene

løper hvinende
nedover skråningen

rett
i armene på den

som står ved porten
og er kommet for å hente.

Når også jeg en gang
får øye på

at noen står i porten
og skal hente meg

da håper jeg
at det vil skje

nøyaktig slik.

Johann Grip

Diktet er hentet fra Enkle dikt. Cappelen Damm 2003